Sinus-Milieus

Vom Markt- und Sozialforschungsinstitut Sinus. Einteilung der Gesellschaft nach Lebensform und Lebensart.

Lebensform (Arbeit, Finanzen):

• Untere Mittelschicht / Unterschicht
• Mittlere Mittelschicht
• Oberschicht / Obere Mittelschicht

Lebensart (Grundorientierung, Werte):

• Tradition: Man unterscheidet, ob Personen die Tradition ohne Veränderung festhalten möchten (Festhalten) oder bereit sind, traditionelle Werte an moderne Ideen anzupassen (Bewahren).
• Modernisierung / Individualisierung: Das Spektrum innerhalb der Modernisierung reicht von Menschen, denen Status und Besitz sehr wichtig ist (Haben & Genießen), bis zu Personen, die Erfolg eher in Selbstverwirklichung und Authentizität sehen (Sein & Verändern).
• Neuorientierung: Menschen innerhalb dieser Gruppe unterscheiden sich teilweise dadurch, dass sie entweder sehr pragmatisch denken und schnelllebig sind (Machen & Erleben) oder einen stärkeren Fokus darauf legen, neue Dinge kennenzulernen (Grenzen überwinden).

Insgesamt lassen sich zehn verschiedene Gruppen ausmachen:

Sozialforschungsinstitut Sinus.