Category: Google Analytics

Vertiefung der Kenntnisse bei der praktischen Verwendung von Google Analytics

Verhalten

Analyse auf Hit-Ebene

Verhaltensfluss = Zielgruppe/Nutzerfluss

Landingpages: Seiten, auf denen in einer Session die erste Interaktion stattgefunden hat.
Ausstiegsseiten: Seiten auf denen in einer Session die letzte Interaktione stattgefunden hat.

Websitegeschwindigkeit: Interessant für Fehlersuche

Site Search: Ist nur aktiv, wenn das Site Search-Tracking (in der Datenansicht) aktiv ist.

Macht nur Sinn wenn eine Suchfunktion auf der Site implementiert ist.

Publisher: Nur aktiv wenn das Konto mit Google Adsense verknüpft ist.

Tests: Wird heute mit Google Optimize gelöst.

Events

Events müssen über Javascript implementiert werden. Vereinfacht wird der Vorgang mit Google Tag Manager.

gtag('event', 'scrolldown', {
  'event_category' : 'bbb',
  'event_label' : 'ccc',
  'value' : 0.4
});

Es gibt auch Events, die nicht auf einer Interaktion beruhen. Z.B. “Bilder wurden automatisch geladen”, “Overlay ausgeblendet”. In diesem Fall sieht der Code so aus:

gtag('event', 'video_auto_play_start', {
  'event_label': 'My promotional video',
  'event_category': 'video_auto_play',
  'non_interaction': true
});

Zu beachten: Es kann passieren, dass ein Event nicht ausgelöst wird, weil die Seite schon verlassen wurde bevor das Ereignis abgesendet wird. Z.B. Klick auf Kaufen-Button.

Weitere Informationen:

https://developers.google.com/analytics/devguides/collection/gtagjs/events

Ziele definieren

Unter “Zielvorhaben” in der Datenansicht.

Intelligente Zielvorhaben:
https://support.google.com/analytics/answer/6153083

GA4

Google Analytics Version4

Unterschiede zu Universal Analytics:

keine Views mehr => ähnliches neues Konzept: Data Streams
automatische Events:

page_view
scroll (über 90%)
click (auf externe Links)
view_search_results
video_start
video_progress
video_complete
file_download
neu gestaltete Berichte
starke Integration von Apps, Google Play und App Store