Aktive Nutzer

Die Messwerte im Bericht beziehen sich auf den letzten Tag des Zeitraums, der für den Bericht verwendet wird. Falls beispielsweise der ausgewählte Zeitraum den 1. bis 28. Januar umfasst:

  • Nutzer, die an 1 Tag aktiv waren: die Anzahl einzelner Nutzer, die am 28. Januar (dem letzten Tag des Zeitraums) eine Sitzung auf der Website oder in der App gestartet haben
  • Nutzer, die an 7 Tagen aktiv waren: die Anzahl einzelner Nutzer, die vom 22. bis zum 28. Januar (den letzten sieben Tagen des Zeitraums) eine Sitzung auf der Website oder in der App gestartet haben
  • Nutzer, die an 14 Tagen aktiv waren: die Anzahl einzelner Nutzer, die vom 15. bis zum 28. Januar (den letzten 14 Tagen des Zeitraums) eine Sitzung auf der Website oder in der App gestartet haben
  • Nutzer, die an 28 Tagen aktiv waren: die Anzahl einzelner Nutzer, die vom 1. bis zum 28. Januar (den gesamten 28 Tagen des Zeitraums) eine Sitzung auf der Website oder in der App gestartet haben

Lifetime-Wert

  • eCommerce
  • nur verfügbar, wenn das eCommerce-Tracking bei Google Analytics aktiviert ist

Filtert nach Datum an den z.B. eine Kampagne gestartet wurde. Interessant für Werbeaktionen, die eine bestimmte Zeit lang laufen.

Kohortenanalyse

Kohorten sind Benutzergruppen.

In Analytics werden sie nach einem Datum segmentiert. Auch diese Analyse wird zur Analyse der Qualität einer Kampagne verwendet.

Zielgruppen

Um diesen Bericht mit Daten zu füllen, muss eine Zielgruppe innerhalb von Analytics definiert werden. Um das zu tun, sollten die Demographie- und Interessenberichte aktivieren werden und dann eine Zielgruppe angelegt werden.

Nutzer-Explorer

Benutzer-ID in den Property-Eigenschaftseinstellungen aktivieren.
Danach können alle Aktivitäten einzelner Nutzer verfolgt werden.

Demografische Merkmale/Interessen

“Funktionen für Werbeberichte” müssen eingeschaltet sein.

Demografische Merkmale über doubleclick.net oder Login-Daten, wenn Google-Nutzer. Etwa 32% der Webseitenbesucher werden erkannt.

Google verwendet eine Vielzahl von Datenpunkten für Interessen:

  • Google Mail
  • App-Nachrichten
  • Internet-Browsing-Gewohnheiten
  • YouTube-Historie

Benchmarking

Benchmarking-Berichte sind nur verfügbar, wenn das Benchmarking in Google Analytics aktiviert ist (auf Konto-Ebene. Nützlicher Einblick in den Vergleich der Website mit anderen Unternehmen in der Branche.

Nutzerfluss

Selbsterklärend. Damit kann gut das Verhalten der Nutzer nachvollzogen werden.